Всё о новом алго­ритме Яндекс. Поиска: как вер­нуть сайту пер­вые пози­ции

19 ноября стал поворотным днём в истории поиска Яндекса, т. к. компания анонсировала новый поисковой алгоритм — Андромеда. Учитывая, что последнее официальное обновление поискового алгоритма состоялось в далёком августе 2017-ого, то количество важных нововведений в алгоритме — не представляется удивительным.

За несколько лет разработчики Яндекса протестировали и внедрили более 1000 различных апгрейдов. Условно говоря, их можно разделить на 3 чётких направления:

1. Новый алгоритм ранжирования.
2. Быстрые ответы.
3. Коллекции.

И обо всём по порядку.

Про новый алгоритм ранжирования в Яндекс Proxima

Многие отметили в конце ноября явное снижение выдачи в Яндексе, а всё из-за новой логики работы алгоритма. Так, раньше поисковик ориентировался на «мнение» определённых людей — так называемых асессоров, представляющих собой специалистов Толоки — специального “фриланс”-сервиса от Яндекс, где можно найти исполнителя на ваш проект удалённо, — и пользователей, взаимодействующих с результатами поиска.

Теперь же ориентиром для поискового алгоритма Яндекса стали «явные знания людей, которые могут с помощью сервисов и алгоритмов компании помогать другим людям совершать выбор или получать информацию в „Поиске“», как заявил в интервью vc.ru руководитель Яндекс.Поиска Андрей Стыскин.

Кроме того, ещё одним качественным признаком грамотного сайта стала лояльность. В этом показателе Яндекс считывает количество постоянной аудитории, т. е. сколько пользователей возвращается на сайт после первого захода. Подсчёту также «подвергаются» переходы из социальных сетей, форумов, справочников и Дзена.

Чтобы «удовлетворить» новые запросы Яндекс.Поиска рекомендуем использовать почтовые рассылки, статьи в ленте Дзен, а об интересных акциях и предложениях лучше сообщать пользователям через социальные сети.

Вообще, в этом вопросе всё очень просто: выдача в органике напрямую зависит от «популярности сайтов». А соответственно, нужно думать в пользу хорошего грамотного дизайна, читабельного контента, т. е. сайта “для людей”.

Если ваш портал является таковым, то Яндекс присваивает вам такой значок:

Или же другой значок, подтверждающий качество сайта — «Выбор пользователей».

Отследить за своим статусом можно через раздел «Показатели качества» в Яндекс.Вебмастере (вторая ссылка сверху в меню). Кстати, в том же разделе вы можете получить дополнительные рекомендации от компании, как получить оба знака.

Кроме того, важным аспектом качественного сайта стала «читаемость контента». Т. е. если пользователь ввёл определённый запрос, а в итоге получил рекламный экран, то Яндекс считает это и опустит сайт в выдаче.

Концентрируйтесь на пользе контента и на его читабельности. Устаревшие нечитабельные сайты с мелким текстом и без адаптивной версии постепенно выходят из игры. Страница должна быть красивой, привлекательной и интересной. Эти 3 пункта становятся ориентиром для веб-разработки.

А вот этот значок доступен только государственным сайтам, внутренним сервисам Яндекса, а также официальным дилерам по версии портала Авто.ру. Значок «официальный сайт» позволяет защитить пользователей от мошенников; если вам нужно будет реализовать какую-то государственную услугу, то в поисковой выдаче сначала будут показаны официальные госсайты.

Про быстрые ответы

А вот и одно из самых заметных обновлений. Яндекс.Поиск сильно расширил диапазон быстрых ответов на запросы. Например, раньше Яндекс позволял дать точный ответ сразу на странице поиска в случае с точным запросом. Например, «Почтовый индекс + адрес» или же «текущий курс валюты».

Сегодня же поисковые быстрые ответы расширились и до бытовых вопросов. Например, «рестораны с французской кухней». С одной стороны, это хорошо, ведь у каждого слабо известного заведения появился шанс попасть в Яндекс.Поиск, просто как следует заполнив свой профиль в Яндекс.Справочнике.

А с другой стороны, это нововведение фактически «убивает» все ранее написанные SEO-статьи, ведь большинство пользователей даже не прокрутит до экрана с сайтами. И опять же, цель Яндекса — защитить пользователей от мошенников, так что средства оправданы.

При этом база быстрых ответов будет расширяться с каждым днём, добавляя конкретные вопросы в аналогичные карусели. Кроме того, к поиску подключён сервис Яндекс.Знатоки. Там источниками ответов являются как обычные пользователи, так и юзеры-эксперты — врачи, учителя, академики и студенты.

Из Яндекс.Знатоков ответы подтягиваются в Поиск, пополняя базу быстрых ответов.

Кстати, экспертами также могут стать компании, отвечая на вопросы пользователей.

Про Яндекс.Коллекции

Самое нужное, на наш взгляд, обновление для пользователей. Вот сколько раз были такие ситуации, когда вы натыкаетесь на интересный товар или статью и, чтобы не потерять её, отправляете в закладки Хрома.

Теперь данное действие полностью заменено на Яндекс.Коллекции. Это могут быть и сериалы, и книги, и рецепты, и обычные товары и многое другое. А если коллекция является общедоступной, то она может попасть в выдачу по некоторым конкретным запросам.

Пока говорить о том, как именно заставить Яндекс выдать вашу коллекцию в ряде первых, рано. Зачастую на первых местах выдачи попадаются аккаунты с парой подписчиков и столькими же фотографиями. Ключевые слова играют свою роль, но, по всей видимости, не определяющую.

Данный алгоритм основан на искусственном интеллекте и компьютерном зрении — т. е. поиск сам выдаёт релевантные картинки по различным запросам, исходя из «опыта».

Подводя итоги, нельзя сказать, что новый алгоритм призван «убивать». Совсем нет. Даже наоборот — Яндекс заботится о пользователях, внедряя новые технологии ранжирования. Однако, вебмастерам и SEO-специалистам придётся попотеть — ведь определить, что именно является причиной понижения сайта в поисковой выдаче, становится всё сложнее и сложнее.

Условно говоря, теперь цель вебмастера одна — сделать сайт надёжным и удобным источником информации, который даст пользователю релевантный и быстрый ответ на его запрос.